I comunicati stampa sono uno degli strumenti più fraintesi del marketing italiano, e la confusione non nasce dai giornalisti: nasce da chi li vende. Da una parte ci sono i circuiti di distribuzione che promettono visibilità e link, dall’altra le aziende che pubblicano ogni quindici giorni senza che nessuno le legga mai. In mezzo c’è
Comunicati stampa: come farli funzionare davvero (e quando non servono) Read More »
La brand awareness è il grado di conoscenza che il tuo mercato ha del tuo marchio, e per la maggior parte delle PMI italiane resta la voce di marketing più citata e meno misurata di tutte. Se ne parla come di un obiettivo nobile e vago, qualcosa che cresce “facendo contenuti” e che si valuta
Brand awareness: cos’è, come si misura e come si difende Read More »
Chi si chiede come trovare nuovi clienti riceve quasi sempre la stessa risposta: un elenco. Dieci strategie, diciotto tattiche, cinque mosse infallibili. Sito web, SEO, blog, email, social, fiere, passaparola, recensioni, LinkedIn, Google Ads. L’elenco è corretto e non serve a niente, perché un’azienda di quattro persone non può eseguirne diciotto, e nessuno di quegli
Come trovare nuovi clienti: la guida operativa per le PMI italiane nel 2026 Read More »
I link affiliati sono la parte più trascurata dell’affiliate marketing italiano. Tutti spiegano come generarli, quasi nessuno spiega cosa succede dopo: dove finiscono, chi li traccia, quali dati raccolgono, che cosa dice la legge italiana su come vanno dichiarati e quali buchi di sicurezza apri sul tuo dominio quando li mascheri male. In questa guida
Link affiliati: come crearli, mascherarli e gestirli senza rischi Read More »
Smart&Start Italia è la misura con cui lo Stato finanzia a tasso zero le startup innovative italiane, e nella maggior parte dei casi non viene persa per colpa del progetto. Viene persa prima: sui requisiti di ammissibilità, su una condizione letta male, su uno status che nel frattempo è scaduto. Chi arriva a leggere questa
Smart&Start Italia: requisiti 2026, tasso zero e quando scatta il 90% Read More »
La unique value proposition è la frase che dice a un potenziale cliente perché dovrebbe scegliere te e non l’azienda della porta accanto. Sembra un esercizio di copywriting. Non lo è. È una promessa commerciale che, in Italia, può essere contestata da un’autorità, smontata da un concorrente e ignorata da un motore di ricerca che
Unique value proposition: come costruirla e come dimostrarla Read More »
Un evergreen content, o contenuto sempreverde, è un contenuto che non ha data di scadenza: risponde a una domanda che le persone si faranno anche tra cinque o dieci anni, e per questo continua a generare traffico, contatti e autorevolezza molto tempo dopo la pubblicazione. Non è teoria. La prima versione di questa pagina è
Evergreen content: la potenza dei contenuti sempreverdi Read More »
I contenuti duplicati sono il problema SEO più diffuso negli ecommerce italiani, e lo dico con una certa sicurezza: in oltre trent’anni di lavoro sul web, e dopo aver messo le mani su più di 2.500 siti, non mi è mai capitato di analizzare un ecommerce che ne fosse completamente libero. Non uno. Cataloghi con
Contenuti duplicati ecommerce: come trovarli e risolverli nel 2026 Read More »
Il funnel marketing è il modello che descrive il percorso di una persona dal primo contatto con la tua azienda fino all’acquisto e oltre. Sembra una definizione da manuale, e in effetti lo è. Il problema è che quasi tutto quello che leggi in giro sul funnel si ferma lì: un imbuto disegnato bene, tre
Funnel marketing: cos’è, le fasi e perché è utile nella strategia Read More »
Il SEO copywriting è l’attività di scrittura di testi persuasivi pensati per tre lettori molto diversi tra loro: le persone che cercano una risposta, i motori di ricerca che decidono chi mostrare e, da qualche anno, le AI che riassumono il web al posto nostro. Scrivo contenuti per il web dal 1993 e posso dirti
SEO copywriting: testi persuasivi che convincono persone, Google e AI Read More »
