campagna di comunicati stampa

Comunicati stampa sรฌ, comunicati stampa no, bel dubbio. Per quanto mi riguarda, voto per i Comunicati Stampa sรฌ, l’ho deciso anni fa e non me ne sono mai pentito. In quest’articolo, dopo avervi parlato di come fare Article Marketing in quello precedente, vorrei chiacchierare con voi delle strategie per gestire le campagne CS (abbreviamo, tanto per non sovra-ottimizzare).

Partiamo con una premessa, perรฒ. I CS hanno effetti positivi sul posizionamento di un sito e non solo per la Link Popularity. Farli apposta per posizionare un sito, perรฒ, รจ sbagliato perchรฉ vi sono sistemi piรน efficaci ed efficienti. Se questa รจ la vostra intenzione, lasciate perdere, vi risparmierete tempo e soldi.

Definizione

Cominciamo col dire che un Comunicato Stampa รจ una comunicazione fatta da un’azienda, ente, organizzazione, associazione, di un fatto, notizia, evento agli organi stampa. In sostanza, l’azienda comunica al giornalista un fatto di rilievo, perchรฉ questo ne dia notizia con un suo articolo. Il Comunicato Stampa, cioรจ, non รจ fatto per raggiungere il lettore finale, ma per stimolare chi poi a sua volta scriverร  l’articolo.

Scrivere il Comunicato Stampa come se fosse l’articolo finale รจ il modo migliore per fargli perdere ogni efficacia. Proprio il fatto che molti posizionatori non abbiano capito questa cosa e li scrivano come se fossero normali articoli di Article Marketing, li rende inefficaci ed inutili.

Obiettivi dei Comunicati Stampa

Obiettivo di un CS รจ attirare l’attenzione di un giornalista, di un blogger, di uno scrittore di contenuti verso una notizia importante pubblicata sul nostro sito, di modo che lo stesso scriva un proprio articolo da pubblicare sul proprio sito, su una rivista, su un blog, in una rubrica.

Della Link Popularity, in sostanza, non deve importarci nulla. Questa verrร , in realtร , ma solo se noi non facciamo nulla per averla, scrivendo il CS.

Se l’obiettivo รจ perseguito con le tecniche corrette e con la giusta perseveranza, un giorno vi troverete il vostro sito citato su un importante quotidiano, nella rubrica di una rivista, alla radio o su un blog importante. Basta una volta, per giustificare un anno di CS.

Altro obiettivo dei CS รจ il branding. La scrittura sistematica di CS ogni 15 giorni, attorno ad eventi sempre diversi (o gli stessi, sono vi รจ una corretta pianificazione), fornisce un importante aiuto alla diffusione on-line del brand e di conseguenza al posizionamento del sito che lo riguarda (anche se non ci sono link).

Dimensione del CS

Corto, molto corto. I CS non hanno una dimensione minima, bensรฌ una dimensione massima. Sul sito di Comunicati Stampa Strillo volante abbiamo imposto un massimo di 1000 caratteri, ma un buon CS dovrebbe stare sui 500.

Sรฌ, lo so, molti circuiti pongono un limite minimo superiore al nostro massimo. Perรฒ sappiamo tutti perchรฉ lo fanno. Lo fanno solo perchรฉ sono piรน interessati al posizionamento del sito che li pubblica, che non alla loro diffusione. I Comunicati Stampa, perรฒ, non sono stati inventati con Internet, ci sono sempre stati e non dovrebbero venire stravolti solo perchรฉ a qualcuno serve posizionare il proprio sito.

Se un CS รจ corto, il fatto che sarร  copiato da un circuito all’altro non farร  scattare i filtri anti-duplicazione dei motori. Ovviamente la pagina del CS non si posizionerร  bene, ma d’altro canto questo non รจ il suo obiettivo. Si posizionerร  bene, invece, la categoria che lo contiene.

Il fatto che sia corto lo rende maggiormente incisivo, piรน facile da leggere per chi ha 100 comunicazioni tra cui scegliere quella attorno al quale scrivere il proprio articolo (vi ricordo che il vero obiettivo รจ questo). Inoltre, un comunicato stampa corto riduce il carico cognitivo di chi deve stabilire se la cosa gli interessa o no. Ricordatevi che avete pochissimi secondi di tempo. Il giornalista non puรฒ star tre ore a scegliere di cosa scrivere.

Il fatto che sia corto, inoltre, riduce la possibilitร  di errore e consente di scrivere in modo piรน semplice. In 5 righe รจ quasi impossibile fare errori di forma (per uno che sa scrivere, ovviamente).

Il CS deve essere corto anche perchรฉ questo facilita il fatto che se ne facciano molti (almeno un giro ogni due settimane).

Pagina di approfondimento

Ogni Comunicato Stampa deve un link ad una pagina di approfondimento sul sito. Tassativo. Non penserete, infatti, che un giornalista possa scrivere un articolo su una notizia che non trova corrispondenze sul sito, vero?

I giornalisti devono sempre risalire alla fonte primaria di una informazione riportata. Questa regola, in realtร , sarebbe vera per chiunque scriva di fatti ed eventi, anche se non giornalisti.

Il Comunicato Stampa non costituisce notizia ufficiale, quindi il fatto che vi sia riportata la pagina ufficiale sul sito, lo rende maggiormente attrattivo per chi vuol scrivere un proprio articolo. Inoltre, se il Comunicato Stampa indica una pagina ufficiale sul sito, aumenta la probabilitร  che i link siano messi verso quest’ultima, invece che verso il CS stesso.

Five W

Chi scriverร  l’articolo vuol sapere queste cinque cose. Diciamogliele, quindi. Chi, cosa, dove, quando e perchรฉ. Il comunicato perfetto รจ composto da cinque righe, una per ognuno di questi aspetti.

L’Italtel offre un Master al MIP per l’anno accademico 2008/2009, per aiutare l’inserimento dei giovani nel mondo del lavoro. Ecco, lo so che pare poco, ma questo รจ il comunicato perfetto, una volta che gli si sia aggiunto il link alla pagina che riporta i dettagli della notizia.

In realtร  il CS si sviluppa appena un po’ per farlo arrivare a 500 caratteri, ma solo per un fatto estetico e di occupazione del territorio (la pagina web). Serve un minimo di consistenza, giusto perchรฉ una riga sembrerebbe troppo povera, anche se ovviamente non รจ vero.

Importanza della firma

Credibilitร , credibilitร , credibilitร . A meno di non chiamarsi Rita Levi Montalcini o Enrico Fermi, se si scrive un CS รจ fondamentale firmarlo. Per firma, perรฒ, non intendo il solito nick o il nome del sito.

Firma vuol dire: nome e cognome reali; incarico in azienda; nome dell’azienda; elementi per il contatto, come email e telefono.

Provate a riflettere. Vi pare che un giornalista riporterebbe la notizia di uno che si vergogna a firmarsi o che si firma Giuseppe Mazzini o SEO Casa?

Chi fa da agenzia stampa, nella firma riporterร  la cosa. Ad esempio:

Francesco de Francesco
YoYo – Formazione rotolante
Agenzia Stampa di Italtel S.p.A.
tel: 349.2207339, email: francesco.defrancesco@yoyoformazione.it

o altri modi simili.

Il primo che osa dirmi che non mette la email in chiaro per evitare lo spam, lo privo del saluto per un anno e lo obbligo a leggere il prossimo articolo che scriverรฒ per indicare quanto sia idiota questa considerazione.

Abbasso il commercialese

Ricordate che state scrivendo ad un giornalista che deve a sua volta scrivere il proprio articolo. Non state scrivendo ad un potenziale cliente. Evitate, quindi, frasi tipo “Un prodotto di punta per il mercato…” o “Il miglior televisore al plasma…” o “Vieni sul nostro sito, troverai il miglior cetriolino OGM” o “Il nostro cetriolo รจ piรน lungo e piรน duro di quello dei nostri concorrenti…

Purtroppo questo รจ il principale difetto di molti Comunicati Stampa che vedo in giro. Sono scritti in commercialese, per altro in commercialese antico. Chi li scrive, sta tentando di vendere qualcosa ad un giornalista, scordandosi che vendere ai giornalisti รจ come vendere tubi a chi li produce.

A giornalisti e autori di contenuti questi CS provocano spesso l’orticaria, quindi non li leggono neppure. Alla prima riga sono giร  usciti.

Livello di approfondimento

Il Comunicato Stampa รจ la presentazione di un fatto, che sarร  approfondito sulla pagina ufficiale sul sito. Il livello di dettaglio deve essere quanto basta per far capire di che si tratti, ma niente dipiรน.

Un CS che non esaurisce l’informazione, infatti, obbliga l’eventuale interessato a leggere la pagina d’approfondimento e scrivere poi di sua mano l’articolo completo. In sostanza, si riduce la possibilitร  di contenuti duplicati.

Non dare informazioni logistiche sul CS, ad esempio, evita che a fronte di qualche cambiamento dell’ultima ora ci si ritrovi con centinaia di vecchi comunicati da modificare (per altro spesso impossibile). Ad esempio, nei nostri CS noi indichiamo sempre la cittร  dei corsi, ma mai l’albergo dove si svolgono.

Il fatto che non vi siano troppi dettagli, inoltre, rende il CS piรน corto, piรน incisivo, piรน facile da leggere, piรน veloce da interpretare. Vi ricordo che abbiamo una manciata di secondi (a volte meno), per attrarre il nostro giornalista.

Cta SEO

Titolo

La maggior parte dei visitatori di un sito di CS legge solo il titolo, valuta, poi entra in uno di questi. Quindi il titolo รจ fondamentale e prima di pensare ad inserirvi la solita chiave, bisogna preoccuparsi del fatto che sia attrattivo.

Ovviamente se si puรฒ avere un titolo attrattivo con una chiave dentro, tanto meglio. Ma non scordiamo mai che l’obiettivo non รจ posizionare il CS, ma diffondere una notizia. Nel titolo, se possibile, dovrebbe esserci una data ed il nome dell’azienda. Non sempre si puรฒ, ma val la pena di fare un tentativo.

Il titolo di un comunicato non dovrebbe mai andare su una seconda riga. Regolatevi.

Descrizione breve e Description

Molti siti di CS danno la possibilitร  di separare la descrizione breve che andrร  sugli elenchi dalla Description che andrร  sulla SERP. Fatelo, รจ importante. La descrizione breve dovrebbe sempre essere pensata sapendo che chi la legge รจ giร  sul sito. La Description, invece, รจ letta da chi al sito ancora non c’รจ arrivato. La Description, inoltre, puรฒ essere usata per attrarre l’attenzione di chi legge la SERP o viceversa per far sรฌ che la sua attenzione non sia eccessivamente stimolata (quando la vostra pagina รจ lรฌ nei dintorni).

Il controllo della descrizione breve e della description arriva dopo anni di CS, ma prima o poi ci si arriva, se i CS non sono un’eccezione ma la regola.

Title

Il Title segue le solite regole del posizionamento. Se volete spingere di piรน il sito che avete “linkato” dal CS, fate sรฌ che il Title contenga la chiave che vi interessa. Se perรฒ prevedete che il CS possa posizionarsi meglio del vostro stesso sito, forse varrebbe la pena di non metterci la chiave. In sostanza, il Title va ragionato.

Non tutti i siti di CS consentono il controllo separato del Title. Tenete presente la cosa per quelli che vi danno il campo.

Anche se su Strillovolante abbiamo dato la possibilitร  di mettere tre link a Comunicato Stampa, la cosa migliore sarebbe che ve ne fosse solo uno, alla pagina interna di approfondimento. Buona idea puรฒ essere mettere un link alla home ed uno alla pagina di approfondimento.

Ricordate che molti circuiti consentono un solo link, quindi se volete inserire il CS senza fare modifiche personalizzate per ogni sito, mettete un solo link. Alcuni siti, poi, hanno il campo con la notizia ufficiale separato. Tenetelo presente.

Se la URL della pagina ufficiale รจ troppo lunga, fatevi predisporre un 301 con un nome breve. Questo รจ importante soprattutto per quei CS che ritenete veramente interessanti e con buona probabilitร  d’essere ripresi sulla carta stampata, la URL deve essere strutturata in modo di non scoraggiare chiunque.

Certo che il posizionamento ne patisce un po’, ma non scordiamoci che non รจ il posizionamento l’obiettivo dei CS.

Diffusione dei CS

Il CS si fa in copia unica e si diffonde uguale per tutti, qualunque cosa dicano i titolare dei vari siti di CS. La Comunicazione Stampa non รจ stata inventata da loro. Chi non vi prende un CS perchรฉ รจ uguale a quello che avete pubblicato su altri siti, toglietelo dalla vostra lista. Chi vi dร  questo vincolo, confonde CS con Article Marketing e non รจ degno di nota.

E se devo litigare con qualcuno per aver fatto questa affermazione, sono qui.

Vi sono centinaia di anni di storia su quest’argomento. Non l’ho certo inventato io.

Alcune considerazioni.

Il CS si scrive e si inserisce in tutti i siti, questo lo abbiamo detto. Si fa in due ore circa di tempo, senza interruzioni. Arrivati alla fine della seconda ora interrompete e stop. Quello che siete riusciti a fare bene, il resto non sarร  fatto. Se uno dei siti lo avete trovato down o se ha presentato dei problemi, peggio per lui. Inserirete un nuovo comunicato al prossimo giro. Vi ricordo che per far scattare il Viral Marketing non serve inserire il CS in 24 siti. Se sono 19 o se sono 23 o se sono 31 รจ uguale.

Altra cosa importante, non iniziate nel tardo pomeriggio con l’idea di proseguire il giorno dopo. L’inserimento si fa in una sola sessione di lavoro. Se vi interrompono, non riprendete piรน. Quel che รจ fatto รจ fatto, amen. Spiegarvi il perchรฉ di questa considerazione รจ troppo lungo in un post, ma le ragioni sono molte.

Non controllate chi vi ha pubblicato e chi no. Non ne vale la pena. Se avete fatto il comunicato con le regole comuni alla maggior parte dei siti di CS, lasciate perdere i controlli. Vi costerebbero eccessivo sforzo in relazione al risultato. Tanto, come scritto prima, 21 CS o 19 รจ lo stesso.

Conclusioni

Purtroppo per limiti di spazio non posso approfondire tutti i punti come vorrei. Perdonate, ma questo post diverrebbe un libro. Se avete qualche domanda o dubbio, usate i commenti, risponderรฒ.

Ciaooooo

Autore: Francesco de Francesco di YoYo – Formazione rotolante, docente Web Marketing e consulente.


Max Valle

Da oltre 30 anni, offro consulenza e servizi digitali ad aziende e professionisti che desiderano far crescere il proprio business. Attraverso l’acquisizione di nuovi clienti in modo etico ed efficace, e l’utilizzo delle piรน recenti tecnologie web, aiuto i miei clienti a raggiungere i loro obiettivi nel pieno rispetto delle normative vigenti.

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