La Columbia University ha condotto un sondaggio sullo stato del giornalismo digitale, e ha concluso che i giornalisti devono ripensare alle loro relazioni – e alle relazioni che ha il loro pubblico – con gli inserzionisti. Questo non significa cedere il controllo editoriale agli sponsor, ma potrebbe invece significare il dover trovare una alternativa al […]
I giornalisti online dovranno ripensare il loro modello Read More »
Amazon ha da tempo la leadership nell’ecommerce e negli ebook, e sta cercando di guadagnare terreno nei dispositivi mobile e nei tablet. E ora sembra che Amazon possa diventare anche un importante player nel campo della pubblicità online: la società, recentemente, ha pubblicato varie richieste di posizioni lavorative per il settore advertising. Come evidenziato da
Amazon sarà il prossimo leader nell’advertising? Read More »
Una ricerca pubblicata alcuni giorni fa da appssavvy rileva che la pubblicità integrata all’interno di attività sociali (social game, applicazioni e siti) è una delle forme più efficaci di digital marketing. Nello specifico, il report (denominato “Social Activity Index – Measuring the Effectiveness of Social Advertising“) ha mostrato che la “social activity advertising” è efficace
La “pubblicità sociale” rende Read More »
Forse ci siamo: dopo anni passati a misurare il web solo in base al numero di utenti unici e pagine visualizzate, IAB (Interactive Advertising Bureau), ANA (Association of National Advertisers) e 4A’s (American Association of Advertising Agencies) lanciano congiuntamente una iniziativa dal titolo “Making Measurement Make Sense”, che si pone 3 primari obiettivi: 1) Definire
Advertising online, è giunta l’ora di nuove metriche Read More »
Sai bene che sono piuttosto scettico circa la capacità che avrebbero gli annunci pubblicitari di Facebook di attrarre l’attenzione (e quindi i click e le conversioni). Indipendentemente da ciò, ci sono categorie sulle quali l’occhio (e il click) cade in forma maggiore, ed altre che non hanno praticamente alcun appeal per l’utente di Facebook (almeno
Facebook Ads, CTR e CPC Read More »
Un paio di settimane fa ho parlato di alcune tipologie di notizie che, a livello di RPM, rendono molto più di altre. A quel post voglio oggi “abbinare” questa slide, estratta dalla recente presentazione di Mary Meeker (dalla quale avevo già tratto quest’altra slide giovedì). Il dato che salta immediatamente all’occhio è il bassissimo CPM
Il CPM della display advertising Read More »
Nel suo intervento di 2 settimane fa allo IAB Forum, Chris Anderson (direttore di Wired USA) ha pronunciato una frase che suonava più o meno così: “Dove va il tempo arriva il denaro”. Secondo Anderson, se il tempo speso dall’utente online si sposta sui device mobili, dentro le app, nel gaming, nei film in streaming,
Tempo e soldi nella pubblicità Read More »
Il web è inondato da notizie “soft”, ma sono quelle “hard” ad avere una resa economica più elevata: questo, in estrema sintesi, il risultato emerso da un recente studio di Perfect Market (qui sotto l’infografica), ripreso anche da LSDI. Attenzione: per “hard” non si intendono news a luci rosse, ma contenuti “impegnativi”, come quelli legati
Quali notizie rendono di più? Read More »
Questa, in sintesi, la cronologia: Enel acquista spazi pubblicitari su Il Fatto Quotidiano, per promuovere lo sbarco in Borsa di Green Power. Il Fatto, nello stesso periodo, scrive sul tema un articolo non troppo morbido (“A Piazza Affari l’Enel cerca di sembrare verde”). Enel, a detta de Il Fatto, stoppa la campagna pubblicitaria in essere,
Pubblicità e controllo dell’informazione Read More »
Probabilmente continuo a sbagliarmi, ma insisto nell’essere convinto che la “via maestra” della pubblicità online non passerà attraverso i banner, ovvero attraverso la cosiddetta display advertising. E invece Google, dopo aver puntato per anni sulla contextual advertising, sembra ora voler esaltare la display, al punto che qualche giorno fa ha tenuto un keynote dal titolo
Il futuro della Display Advertising, secondo Google Read More »
