Più o meno da 18 mesi a questa parte, da quando la crisi ha iniziato a farsi sentire anche sull’online, è partito un curioso trend: son diminuiti gli investimenti nelle campagne “tradizionali” (ovvero nella display advertising) e quella quota è stata travasata nei Social. Cerchiamo di capire il perchè. I Social costano meno Si, su […]
Nessuno misura il ROI sui Social Media Read More »
Chi ha un sito, un blog o un forum sa molto bene che l’utente proveniente dai motori di ricerca è il più “cliccoso”. In altre parole, il visitatore nuovo/casuale è più propenso a cliccare sugli annunci pubblicitari; quello affezionato conosce invece a menadito le posizioni dei banner del tuo sito (e spesso anche i siti
L’utente di Bing clicca di più sui banner? Read More »
Un caso reale di come un banner possa portare un buon ritorno dell’investimento. La breve storia di come una collaborazione abbia portato vantaggi ad entrambi. Come nasce una proficua collaborazione tra blogger Conosco Davide virtualmente ormai da qualche anno, da quando ha scelto tempo fa di cambiare piattaforma da Blogger a WordPress. Davide mi chiese
Quando il banner funziona ancora: un caso reale Read More »
Il post di oggi “fa il paio” con quello di qualche giorno fa sulle forme di pubblicità utili/ignorate. Questa volta, però, il discorso si allarga ad un campione di oltre 25.000 utenti, di ben 50 paesi, e la domanda è leggermente differente: parliamo infatti del grado di fiducia dei consumatori nei confronti delle varie forme
Consigli e opinioni sono la miglior forma di pubblicità Read More »
La tesi che da qualche tempo sta portando avanti Rupert Murdoch è molto semplice: i banner non rendono più, quindi bisogna trovare il sistema di monetizzare in altro modo i contenuti pubblicati sul web… magari facendoseli semplicemente pagare dai lettori. Passano alcune settimane, e pure diversi noti editori italiani si sono trovati d’accordo (guardacaso 🙂 )
I contenuti sul web si pagheranno… oppure no? Read More »
Sto da tempo assistendo (e a volte ho documentato) ai profondi cambiamenti in essere nel mondo del Display Advertising. Le parole d’ordine, emerse con sempre maggior forza in questo periodo di crisi economica, sono sempre di più “misurabilità” e “performance”, parole che stanno sovrastando (anzi seppellendo) il concetto di CPM, di impression, di campagne branding.
Quando Banner fa rima con Search Read More »
Su questo blog ho parlato più volte del CTR di un banner. Abbiamo visto come il sesso femminile funzioni sempre, e come servano alcuni elementi e anche alcune paroline magiche per spingere l’utente al click. Oggi aggiungo al tutto un piccolo case study (di cui mi ha fatto partecipe un amico), che mostra come l’aggiunta
Come raddoppiare i click e le conversioni di una newsletter Read More »
Da quando è iniziato il tormentone della crisi economica, gli investimenti delle aziende sul web hanno iniziato a prendere una strana forma. Da un lato, sta precipitando l’interesse verso i classici banner (il cosiddetto “tabellare”); dall’altro, iniziano a spuntare come funghi attività di (web) marketing non convenzionali: buzz, word of mouth, viral e chi più
Il Buzz Marketing sta uccidendo l’economia del web Read More »
Ieri (probabilmente a seguito del mio post di venerdì…) un lettore mi posto proprio la domanda che vedi nel titolo. E’ il tipico quesito al quale si risponde con un bel “dipende” 🙂 OK (mi dirai), ma dipende da cosa? Dall’argomento Le grosse nicchie sono solitamente ricche di inserzionisti, quelle piccole un pò meno. Mi
Quanti utenti devo avere per monetizzare il mio blog con i banner? Read More »
Quando l’economia entra in crisi, ecco che si stringono i cordoni della borsa e gli investimenti diventano più modesti ed oculati. Non fa eccezione a questa regola nemmeno l’advertising sul web: la parola chiave che leggo più spesso in questi ultimi giorni è infatti performance, che ho ritrovato in questo lungo post di Ethan Zuckerman
Quale forma di pubblicità online ci riserva il futuro? Read More »
