Quali elementi rendono più efficace un annuncio pubblicitario su Facebook? A questa domanda ha cercato di rispondere una ricerca, effettuata su 109 marketer e riportata dalla stessa Facebook in un PDF denominato What makes Facebook Ads effective? Analizzando poco meno di 400 banner sono emersi questi 6 punti principali, da tenere sempre ben presenti quando […]
Come creare un banner di Facebook efficace Read More »
EyeTrackShop aveva già rilasciato a inizio anno uno studio di eye tracking relativo a Facebook, dal quale era emerso che i banner inseriti nella nuova Timeline spiccano di 20 punti percentuali in più. Nei giorni scorsi, una nuova ricerca di EyeTrackShop si è invece concentrata a tutto tondo sugli annunci pubblicitari di Facebook – confrontando
Eye tracking e pubblicità su Facebook: piccoli schermi = piccole performance Read More »
Econsultancy e Responsys hanno da poco rilasciato il Cross-Channel Marketing Report 2012, una ricerca effettuata su oltre 650 aziende/agenzie e volta ad analizzare l’uso dei canali marketing online e offline, l’integrazione della display advertising e l’uso del mobile nella strategia di marketing. Iniziamo proprio dai canali: Il sito web è il primo canale utilizzato per
Marketing e Pubblicità: l’integrazione è la via del successo? Read More »
Nei giorni scorsi si è tanto parlato del primo trimestre in rosso nella storia di Microsoft: la causa è stata la svalutazione di aQuantive, azienda acquistata da MS per 6,3 miliardi di dollari nel 2007 con l’obiettivo di battere Google e Yahoo! nel terreno della display advertising, cosa – ovviamente – mai avvenuta. Ma la
I problemi della Display Advertising Read More »
Con quale obiettivo si acquistano annunci pubblicitari su Facebook? Questa è la domanda di un sondaggio condotto da Ad Age e Citigroup, e questi sono i risultati: Il 45,9% dei rispondenti ha messo al primo posto il miglioramento della brand awareness e del sentiment. A grande distanza (17,6%) seguono coloro che acquistano pubblicità per portare
La pubblicità su Facebook? Si compra per fare awareness, non like e fan Read More »
Non si sa se tutto sia partito da GM, che un paio di mesi fa pare abbia deciso di bloccare gli investimenti pubblicitari su Facebook a causa delle basse performance. Sta di fatto che la fuga degli inserzionisti da Facebook, o quanto meno l’interesse di questi verso “il resto del web”, sembra essere cresciuto parecchio
Inserzionisti pubblicitari in fuga da Facebook? Read More »
Chi opera nel campo dell’advertising sta cercando da anni di portare avanti la teoria secondo cui un determinato media dovrebbe meritarsi una quantità di investimenti pubblicitari pari al tempo che gli utenti spendono all’interno di quel contenitore. Mi spiego meglio con questa immagine: Secondo la ricerca di KPCB da cui è tratta la slide, negli
Facebook non guadagna quanto si merita Read More »
Abbiamo visto che nel 2009 le performance della pubblicità su “piccoli schermi” erano pietose, mentre una ricerca dello scorso anno ribaltava lo scenario, mostrando un CTR assolutamente incoraggiante (rispetto a quello da “postazione fissa”). La cosa viene confermata da un nuovo studio di TBG Digital, condotto su 278.389.453 annunci pubblicitari inclusi nelle Sponsored Stories di
La pubblicità mobile di Facebook funziona! Read More »
Secondo un recente studio di comScore, l’utente medio spende solo 40 secondi su di una pagina web, e NON vede il 31% dei banner presenti nella pagina stessa. La banner blindness, inoltre, peggiora tanto più si riempie la pagina di pubblicità, almeno secondo una ricerca di SAY Media riportata su Business Insider. “Clutter is killing
Come fare in modo che i tuoi banner si vedano meglio? Read More »
Pochi giorni fa Google ha rilasciato un nuovo report, denominato Display Business Trends: Publisher Edition. Il documento di 23 pagine, primo di una serie di altre pubblicazioni riguardanti la pubblicità online, è focalizzato in particolar modo sulla display advertising, e va a toccare anche gli ambiti del mobile e dei video. Fra i dati raccolti
