perception - Max Valle

Secondo un recente studio di comScore, l’utente medio spende solo 40 secondi su di una pagina web, e NON vede il 31% dei banner presenti nella pagina stessa. La banner blindness, inoltre, peggiora tanto piรน si riempie la pagina di pubblicitร , almeno secondo una ricerca di SAY Media riportata su Business Insider. “Clutter is killing media”: lo scrivevo giร  2 anni e mezzo fa, e ora la nuova ricerca di SAY Media sembra confermarlo. L’agenzia ha preso i 3 modelli di layout che vedi nell’immagine qui sopra, e ha studiato i comportamenti dell’utente sulle 3 differenti pagine: โ€ข la pagina CLEAN conteneva un solo grosso banner sulla spalla di destra โ€ข la pagina CLUTTERED conteneva vari banner, di vari formati e di inserzionisti diversi โ€ข la pagina 100% SOV conteneva 3 banner di formati diversi ma dello stesso inserzionista Ne รจ emerso che: 1. A livello di “percezione”, la pagina CLEAN trasmette un senso di maggior fiducia nei confronti del sito, che agli occhi dell’utente sembra piรน utile e migliore rispetto ad altri siti simili. Sulla pagina CLEAN, gli annunci pubblicitari paiono meglio disegnati e creano una esperienza migliore rispetto a quelli presenti nella pagina CLUTTERED.

perception - Max Valle

2. Nella pagina CLEAN i banner vengono SEMPRE visti dall’utente! Inoltre, il tempo speso ad osservare l’annuncio pubblicitario รจ esattamente il doppio rispetto alla pagina CLUTTERED.

clean ads - Max Valle

3. L’ad recall – ovvero la probabilitร  che la pubblicitร  venga ricordata in un secondo momento – รจ molto piรน elevata se l’annuncio รจ posizionato in una pagina CLEAN.

ad recall - Max Valle

4. Infine, la pagina CLEAN รจ vincente sulle altre anche quando si tratta di message association (probabilitร  di ricordare il contenuto del banner) e purchase intent (propensione ad acquistare il prodotto/servizio pubblicizzato).

key message association purchase intent - Max Valle

L’eccesso di banner, ormai lo sappiamo bene, puรฒ arrivare a penalizzare un sito web agli occhi di Google. Unendo questo problema al fatto che un layout CLEAN รจ utile ad aumentare la resa della pubblicitร  e il trust nei confronti del sito web, ne deriva che l’adozione di un template pulito, con contenuti ben separati dai banner e annunci pubblicitari di dimensioni generose – ma relegati in un’unico spazio all’interno pagina – sia la via maestra da seguire. Esattamente come dice Aol da un annetto a questa parte ๐Ÿ™‚


Max Valle

Da oltre 30 anni, offro consulenza e servizi digitali ad aziende e professionisti che desiderano far crescere il proprio business. Attraverso l’acquisizione di nuovi clienti in modo etico ed efficace, e l’utilizzo delle piรน recenti tecnologie web, aiuto i miei clienti a raggiungere i loro obiettivi nel pieno rispetto delle normative vigenti.

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