Mercoledì 14 ottobre 2026 Radio 105 mi ha chiamato in diretta a 105 Night Express, nella rubrica 105 Tabù, come esperto di digital marketing e di sicurezza informatica. La puntata era dedicata alle piattaforme a pagamento per creator. In studio c’era chi su quelle piattaforme lavora; a me è toccata la parte meno raccontata: i numeri, la fatica che c’è dietro e i rischi per i dati.
Iscriversi non basta: il 93% guadagna meno di 100 dollari al mese
Il primo punto che ho portato in trasmissione è un dato: il 93% dei creator guadagna meno di 100 dollari al mese, su una platea di circa 3 milioni di creator. Molte persone pensano che basti aprire un profilo perché arrivino gli iscritti. Non funziona così, perché queste piattaforme non hanno un algoritmo che ti porta traffico: il pubblico te lo devi procurare da solo.
La “tecnica del ponte” e il vero problema: la visibilità
Chi ci riesce usa quella che viene chiamata tecnica del ponte: pubblica contenuti gratuiti su Instagram, YouTube e TikTok, dove gli algoritmi portano utenti nuovi, e da lì li accompagna altrove. È un lavoro vero, con costi di marketing, tempi lunghi e una community da costruire, come in una piccola impresa.
In diretta ho detto una cosa che vale per qualunque attività online: oggi la visibilità è il problema numero uno, per i creator come per le aziende. Diventare virali è la cosa più difficile che ci sia, e anche quando il traffico arriva gli abbonamenti vengono disdetti con grande facilità. Chi comincia adesso insegue una moda già affollata.
Il rischio di cui si parla poco: i contenuti che sfuggono di mano
Nella seconda parte ho portato il tema che mi sta più a cuore, la sicurezza. Esistono software banalissimi con cui un utente scarica dalla piattaforma i contenuti pubblicati e li diffonde senza autorizzazione: si chiamano leaking e doxing. Chi si iscrive, magari si cancella dopo pochi mesi, e poi ritrova quel materiale in giro, senza più controllo.
La parola che uso anche nelle scuole: consapevolezza
Alla domanda su quanto dureranno queste piattaforme ho risposto che il mondo ci sta cambiando sotto i piedi: l’intelligenza artificiale trasformerà tutto il web, alcune piattaforme spariranno e ne nasceranno altre. Non serve spaventarsi, serve consapevolezza: saper usare bene, e in modo sicuro, qualunque cosa il digitale ci mette davanti. È la stessa parola che uso negli incontri gratuiti che tengo nelle scuole dal 2008.
Se vuoi approfondire come si costruisce visibilità online in modo sano, parti dalla pagina sul digital marketing. Tutte le mie interviste sono raccolte nella pagina Interviste a Max Valle.
