Per quanto tempo “vive” un link prima che la gente smetta di badarci? E’ importante il tipo di contenuto, o il luogo dove viene condiviso? bitly monitora la vita di un sacco di link, e dallo studio di questi sono emersi diversi principi interessanti. Il primo esempio รจ quello di una storia particolare – Baby otter befriended by orphaned kittens – condivisa per la prima volta su Facebook da StylistMagazine, alle 07:12 di martedรฌ.
Questo il grafico dei click su quel link:
bitly รจ in grado di valutare la persistenza di un link calcolando quello che viene chiamato “half life”: la quantitร di tempo in cui il link riceve la metร dei click che riceverร dopo aver raggiunto il picco. Per il link qui sopra l’half life era di 70 minuti, ovvero i link ricevuti fra le 2 linee grigie. Ora prendiamo un altro link – East Coast earthquake: 5.8 magnitude epicenter hits Virginia -, condiviso dal Washington Post su Twitter.
Anche se i dettagli relativi al traffico sono un po’ differenti, e la scala di traffico per questo link รจ piรน grande, puoi notare essenzialmente lo stesso schema: un rapido picco e quindi una discesa. Interessante notare che l’half life di questo link รจ di soli 5 minuti: dopo 5 minuti il link ha ricevuto la metร dei click di tutta la sua vita. Il link in questione รจ legato ad un evento di grande attualitร (il terremoto sulla costa orientale degli Stati Uniti), molto differente dall’altro link (una immagine di un piccolo di lontra con un gattino, che non รจ legata ad un “fattore tempo”).
In bitly credono che la differenza dei contenuti condizioni in qualche modo la dinamica dei 2 link. Ma cercano anche di capire se le dinamiche di traffico dipendono da dove il link รจ pubblicato: quali differenze ci sono, ad esempio, fra un link pubblicato su Facebook e uno pubblicato su Twitter? Guardando all’half life di 1.000 link molto popolari su bitly, i risultati sono stati sorprendentemente simili. In pratica l’half life di un link su Twitter รจ di 2,8 ore, su Facebook di 3,2 ore e di un link “diretto” (ovvero condiviso via email o instant messenger) 3,4 ore. In media, ci si puรฒ aspettare un’attenzione extra di 24 minuti se viene pubblicato su Facebook anzichรฉ su Twitter.
Ma non tutti i social seguono queste dinamiche. Le sorprese risultano essere i link originati da YouTube: questi hanno un half life di 7,4 ore! In pratica l’interesse di un link su YouTube rimane alto per un periodo di tempo molto maggiore, come si puรฒ facilmente vedere nell’immagine qui sopra. Il grafico mostra la distribuzione dell’half life per ogni referrer. In bitly si aspettavano di vedere link con un half life di meno di 20.000 secondi (5,5 ore) per Facebook, Twitter e condivisioni dirette, e sono rimasti molto sorpresi nel notare che alcuni di questi ricevono un traffico significativo per piรน di 60.000 secondi (16 ore).
Riassumendo, l’half life di un link di bitly รจ di circa 3 ore, a meno di non pubblicarlo su YouTube (dove puoi aspettarti circa 7 ore di attenzione). Molti link durano meno di 2 ore, altri addirittura piรน di 11: questo ci porta a pensare che la vita di un link รจ correlata alla tipologia del contenuto, e quindi che il web sociale giri principalmente intorno a ciรฒ che condividi, e non al luogo dove lo fai.
Liberamente tradotto da You just shared a link. How long will people pay attention?, di hmason.
