Quanto sono importanti le Meta Description per la Seo? Sono fattori di ranking? Oppure no? Un recente studio di Portent ha reso noto che Google riscrive il 70% delle Meta Description presenti nella SERP. In particolare il motore di ricerca riscrive la meta descrizione per il 71% dei risultati sui dispositivi mobili e il 68% su desktop. Come mai? Cosa spinge Google a modificare la nostra Meta Description? E come capire se abbiamo scritto una Meta Description inefficace?
Cosโรจ la Meta Description?
La Meta Description รจ un attributo HTML che restituisce in SERP una breve descrizione dellโargomento trattato allโinterno della pagina. Si tratta di un piccolo testo di massimo 160 caratteri, ma quanto รจ importante per la Seo?
Innanzitutto รจ essenziale dire che in assenza di una Meta Description inserita, Google provvederร a realizzare una meta description generata automaticamente. Tuttavia, se ci pensiamo, รจ solo in quelle poche righe che si ha lโopportunitร di convincere il nostro utente a cliccare sul nostro link e non su altri. Giร solamente per questa ragione la meta description รจ importante per la Seo, sebbene sappiamo che i bot non analizzino questo elemento.
Come realizzare una perfetta Meta Description?
I tag meta description sono importanti perchรฉ aiutano la pubblicizzazione dei contenuti per chi vede la nostra pagina. Per questo motivo ci sono una serie di strategie legate alla costruzione di una meta description. Un buon formato prevede infatti alcuni accorgimenti:
- Utilizzate la vostra parola chiave allโinizio del testo, in questo modo chi la cercherร troverร subito la corrispondenza con quanto cercato.
- In secondo luogo non superate mai i 160 caratteri o Google potrebbe tagliarla e quindi restituire ad un utente un testo incompleto.
- In fine inserite una call to action alla fine del testo in modo da invitare lโutente a cliccare sul link.
- Non presentare mai meta description duplicate in un sito web.
- Non utilizzare virgolette e caratteri non alfanumerici, pena il taglio della meta description.
A cosa serve la Meta Description?
Nonostante Google abbia annunciato nel 2009 che la meta description non influisce sui fattori di ranking, si puรฒ dire che invece abbia una grande influenza sul CTR, ovvero sulla percentuale di clic ricevuti dalla pagina. La sua funzione รจ quella di un testo pubblicitario, che incuriosisca il lettore e gli fornisca una panoramica dellโargomento trattato.
La scoperta interessante fatta dallo studio sopracitato, perรฒ mette in luce come Google scelga liberamente di ignorare le meta descrizioni inserite dagli utenti, per riproporre le proprie. I motori di ricerca possono infatti sostituire la meta descrizione specificata dal webmaster e lo fanno spesso.
Perchรฉ Google riscrive le Meta Descrizioni?
Portent mette in luce un aumento nel tasso di riscrittura delle meta descrizioni fra le posizioni 4 a 6, probabilmente in un tentativo di Google di rendere maggiormente pertinenti i risultati. Non solo, รจ emerso dalla ricerca, anche che superiore รจ il volume di ricerca e meno probabilmente Google effettuerร la riscrizione.
Ma come capire se le nostre Meta Descrizioni e Tag Title sono ben scritti oppure se sono da rivedere? Per scoprirlo รจ possibile andare sulla Search Console e analizzare la differenza fra impressioni e click. Infatti, potrete trovare pagine che presentano un elevato numero di impressioni e uno scarso numero di clic. Come mai non hanno ricevuto la dovuta attenzione da parte dellโutente? Probabilmente il problema sta o nel posizionamento, o proprio nella meta description o nel tag title. La riscrittura delle meta description รจ uno dei tanti compiti allโinterno di unโagenzia web seria e qualificata. Dimenticarsi dei vecchi contenuti รจ uno dei principali errori che spesso vengono fatti in ambito Seo, mentre la soluzione corretta รจ sempre quella di analizzare i propri risultati e, in riferimento a quelli, agire di conseguenza. Per creare un sito web occorre lโaiuto di esperti Seo, ma anche di agenzie web particolarmente qualificate, saranno loro incaricate di impostare correttamente tutte le meta description del sito!
Perciรฒ, se lavori in una di queste agenzie speriamo che questo articolo ti sia stato utile, in alternativa ti consigliamo di contattare un esperto per dare vita ad un sito web che non passi inosservato agli occhi del motore di ricerca e degli utenti.
