Lo scorso mese Google ha fatto, quasi contemporaneamente, 2 annunci: uno riguardante le pagine Business di Google+, e l’altro relativo al Freshness Update. Se il primo annuncio puรฒ essere interessante per i brand, il secondo รจ qualcosa che le aziende dovrebbero temere perchรฉ puรฒ influenzare quelle che sono le ricerche degli utenti.
Il Freshness Update, infatti, influenza quel fattore comunemente chiamato โQDFโ (โQuery Deserves Freshnessโ), che impatta sulle query piรน “fresche”. Non รจ ancora ben chiaro quali saranno le vittime piรน importanti, ma per ora sappiamo che ad esserne influenzati saranno gli eventi, i temi caldi, le informazioni aggiornate di frequente, o le notizie riguardanti le date di lancio di un prodotto/servizio.
La cosa bella di questo aggiornamento รจ che non colpirร i siti che offrono contenuti di valore. Il Freshness Update non รจ stato pensato per colpire i marketer. Lo scopo รจ semmai quello di aiutarli. E ogni buon SEO ti dirร che la migliore strategia รจ aver prodotto ottimi contenuti nel corso del tempo. Questo update fa parte della direzione che stanno prendendo oggi i motori di ricerca. Spingerร i marketer ad avere una forte presenza sociale.
Google vuole solo contenuti freschi?
No. La “freschezza” va al di lร dei puri contenuti. Fondamentalmente, Google sta dicendo ai marketer e ai webmaster che “gli utenti vogliono vedere contenuti aggiornati sempre piรน spesso, e quindi sono questi i contenuti che mostreremo per primi ai nostri utenti in quanto sono i piรน rilevanti per loro”. In altre parole, apri un blog e inizia a scrivere. Ma insieme al Freshness Update e ai vari aggiornamenti di Google+ che mescolano continuamente search e social, produrre contenuti sempre nuovi e freschi non sarร l’unica cosa che permetterร al tuo sito di posizionarsi meglio.
Il Freshness Update spingerร i brand ad essere piรน rilevanti per i loro clienti. Come?
4 Consigli per essere “Socialmente Fresco”
Se c’รจ un tempo giusto per crearsi una presenza sociale, il tempo รจ questo. I contenuti freschi sono cosa buona, ma un sacco di contenuti senza condivisione non ha molto senso. La chiave per scalare i motori non sono i contenuti, ma ciรฒ che capita a quei contenuti. Ecco dunque alcuni suggerimenti da seguire circa i contenuti freschi, ma anche per assicurarsi di avere gli strumenti giusti per poi promuoverli sui social media:
1. Assicurati che i tuoi contenuti siano aggiornati. Crea una strategia attorno ai tuoi contenuti e utilizza tool come Social Mention o Google Alerts per stare sempre aggiornato sugli argomenti di tuo interesse. C’รจ sempre qualcosa di nuovo da scrivere. Usa il blog aziendale per condividere idee e fa quindi in modo che il tuo brand venga riconosciuto. Il modo migliore per farlo รจ attraverso i social media. I social media sono il mezzo che serve per diffondere queste informazioni. Pertanto…
2. Non scrivere soltanto, condividi. Non devi dedicare del tempo solo per scrivere, ma anche per diffondere ciรฒ che hai prodotto. Un metodo semplice รจ quello di fare in modo che siano i tuoi lettori a promuovere i tuoi contenuti, per esempio aggiungendo ad essi dei “bottoni sociali”.
3. Usa i social network. Anche se Google non ha piรน accesso allo stream di Twitter, questo rimane un’ottimo strumento per raccogliere informazioni circa i “trending topic”. E anche senza i dati di Twitter, Google+ e il bottone +1 sembra abbiano un grosso impatto nelle SERP, e i marketer non possono permettersi di ignorarli.
4. Non condividere soltanto, condividi DAVVERO. Una cosa che sembra avere un ruolo importante come “indicatore di freschezza” รจ la data/ora di pubblicazione del contenuto. Assumi un ruolo attivo nel promuovere i tuoi contenuti e comunicali a Google tramite sitemap XML e feed RSS.
Ti sto dunque dicendo di cambiare quello che hai fatto fino ad ora? No. Piuttosto che queste sono cose che dovresti giร fare da tempo. Google ha detto che il Freshness Update colpisce il 6-10% dei risultati (ovvero il 35% delle query), ma io temo sia solo l’inizio. Nel corso del tempo i comportamenti dell’utente cambieranno e il QDF impatterร su vari tipi di ricerche. I marketer dovranno tenere d’occhio questo nuovo fattore e produrre continuamente contenuti freschi se vorranno avere la meglio sugli altri.
Applicare i 4 consigli qui sopra renderร tutti piรน felici. Il tuo pubblico sarร felice perchรฉ otterrร contenuti sempre aggiornati. I motori di ricerca saranno felici perchรฉ potranno offrire i contenuti piรน rilevanti possibili. E noi marketer saremo felici perchรฉ saranno i nostri contenuti ad essere trovati. Gli unici a non essere felici saranno i nostri concorrenti, se non capiranno tutte queste cose per tempo.
Liberamente tradotto da Freshness Update + Social Media = Happy Users, di Aaron Friedman.
