SEO per AI: quando il tuo cliente chiede consiglio a ChatGPT, o sei tra le fonti o non esisti.
Non ci sono dieci risultati e non c'è la seconda pagina: l'AI costruisce una risposta e cita poche fonti. Rendere il sito leggibile da quei sistemi non vuol dire rifarlo da capo: vuol dire sistemare struttura, dati, velocità e contenuti, cioè le stesse cose che Google premia da più di dieci anni.
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Max Valle · il sito lo apre sotto il cofano chi fa SEO da prima che si chiamasse così
Nessuno di questi problemi si vede aprendo il sito dal browser
Il sito ti sembra a posto perché lo stai guardando con gli occhi giusti: i tuoi. Le macchine che decidono se citarti leggono altro, e quasi sempre trovano molto meno di quello che hai messo online.
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Chiedi a ChatGPT chi consiglia nel tuo settore e non ci sei. Ci sono i concorrenti, e magari qualcuno più piccolo di te. È la prova più veloce che puoi fare, e fa un certo effetto.
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Da nessuna parte è scritto, in modo esplicito, cosa fa la tua azienda. Lo capisce una persona leggendo, non una macchina che cerca un dato dichiarato.
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Il sito è stato fatto bello, non leggibile. Testo dentro le immagini, contenuti caricati dal JavaScript, titoli scelti per grandezza invece che per gerarchia.
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Le pagine sono lente sul telefono. Un crawler che si ferma a metà contenuto non torna a finire dopo: quello che non ha letto, per lui non c'è.
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Non si capisce chi ha scritto cosa. Nessuna pagina autore, nessuna competenza dichiarata: per un sistema che deve decidere di chi fidarsi sei un sito anonimo.
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Il traffico regge, ma le richieste calano. Le persone trovano la risposta prima di arrivare da te, e arrivano solo quelle di chi viene citato dentro quella risposta.
Quando questa pagina non ti serve: se il sito è appena nato, non ha ancora contenuti e nessuno lo conosce, non è di dati strutturati che hai bisogno. Le macchine citano fonti, e per essere una fonte bisogna prima aver scritto qualcosa che valga la pena citare.
Nella risposta di un'intelligenza artificiale non c'è la seconda pagina
Su Google, arrivare undicesimo era brutto ma non fatale: qualcuno la seconda pagina la apriva. Una risposta generata funziona diversamente: cita poche fonti e chiude. Non esiste un piazzamento intermedio, non esiste lo scorrimento. O sei dentro quella risposta, oppure per quella persona la scelta si è già chiusa senza che tu sia mai stato in gara.
C'è poi una cosa che rende questo momento diverso da tutti quelli che ho visto passare in trent'anni: il terreno è ancora poco presidiato. Nella SEO tradizionale, per scalare certi settori servono anni e budget che una PMI non ha. Nelle risposte delle AI conta soprattutto quanto un sito è chiaro, coerente e comprensibile su un argomento preciso, e lì un'azienda ordinata parte avvantaggiata rispetto a un concorrente grande e confuso.
La parte cara di non fare niente non è quindi il costo dell'intervento, che è contenuto rispetto a rifare un sito. È che l'autorevolezza agli occhi di questi sistemi si accumula nel tempo: chi comincia adesso costruisce un vantaggio mentre il campo è ancora libero, chi comincia tra due anni dovrà recuperarlo su un campo affollato.
Quello che vedi tu aprendo il sito, e quello che ne ricava una macchina
È il malinteso all'origine di quasi tutti i lavori che mi arrivano: il sito piace, funziona e converte quando qualcuno ci arriva. Il problema sta in cosa resta quando a leggerlo è un programma.
Un sito che funziona
- Grafica curata, immagini belle, il video in home che piace a tutti
- I testi scritti bene, magari pagati a un copywriter
- Il menu chiaro, i servizi tutti al loro posto
- Le referenze e i loghi dei clienti in bella vista
- Il modulo di contatto che qualche richiesta la porta
Un sito da interpretare
- Nessun dato dichiarato su cosa fai, dove operi e chi sei
- Parte del testo è dentro le immagini, quindi per lei non esiste
- Contenuti che compaiono solo dopo il JavaScript, e non sempre vengono attesi
- Titoli scelti per dimensione, non per gerarchia: la struttura non si ricostruisce
- Nessun autore, nessuna competenza dichiarata: niente su cui basare la fiducia
Non è un difetto di chi ha fatto il sito: fino a poco fa il pubblico erano solo persone. Adesso tra te e il cliente si è messo un lettore in più, e legge in un altro modo.
Sei interventi che rispondono a due domande diverse: farsi leggere e farsi citare
La prima colonna è lavoro tecnico e si misura con strumenti pubblici. La seconda è lavoro sui contenuti e sull'autorevolezza, e ha tempi più lunghi. Servono entrambe, ma non si fanno insieme.
Farsi leggere: la parte tecnica
- Dati strutturati e schema markup. Implemento schema.org in JSON-LD che dichiara cosa fa l'azienda, quali servizi offre, dove opera e chi è l'autore.È la lingua con cui il sito parla alle macchine, senza lasciare niente all'interpretazione
- Core Web Vitals e velocità. Intervengo su LCP, INP e CLS per portare le pagine dentro le soglie. Un sito rapido viene letto per intero, anche dai crawler delle AI.
- Accesso e rendering. Verifico che i contenuti non restino nascosti dietro il JavaScript e che robots.txt e regole di rendering non blocchino, per errore, proprio le pagine che vuoi far leggere.
Farsi citare: contenuti e autorevolezza
- Contenuti in forma citabile. Definizioni chiare, risposte dirette, struttura a domanda e risposta: sono i formati che i sistemi generativi riprendono più volentieri.Scrivere per essere citati è diverso da scrivere per convincere
- Architettura semantica ed entità. Ordino heading, pagine e argomenti in modo che si capisca come sono collegati servizi, luoghi e competenze, invece di lasciare pagine slegate.
- Autorevolezza e segnali E-E-A-T. Pagina autore vera, dati aziendali coerenti ovunque, competenza ed esperienza dichiarate. È quello che trasforma la visibilità in citazione.
Cosa cambia sul sito, e con quali strumenti puoi controllarlo per conto tuo
Su questo lavoro non serve fidarsi: quasi tutto quello che tocco si misura con strumenti pubblici e gratuiti, prima e dopo. Ogni intervento ti lascia due schermate confrontabili.
- Dati strutturati validi, verificabili con il test dei risultati arricchiti di Google
- Core Web Vitals dentro le soglie, controllabili su PageSpeed Insights con i dati di campo
- Robots e rendering che non bloccano quello che vuoi far leggere, riga per riga
- Contenuti presenti nel codice sorgente, non solo dopo l'esecuzione degli script
- Un H1 per pagina e una gerarchia di titoli che segue il senso, non la grafica
- Pagina autore e dati aziendali coerenti su sito, schede e profili, senza versioni diverse in giro
- Le domande vere del tuo settore poste alle AI, con l'elenco di chi viene citato oggi al posto tuo
- Un prima e un dopo datato per ogni intervento, così il lavoro resta verificabile anche fra un anno
Gli algoritmi cambiano ogni mese. Quello su cui metto le mani, no
È l'obiezione più sensata che mi fanno, e la risposta è che cambia lo strato superficiale, non le fondamenta. Un sito veloce, dichiarato bene e scritto chiaro resta leggibile qualunque modello arrivi dopo.
Fondamenta che non scadono
Struttura, velocità e dati strutturati valgono per Google e per qualsiasi sistema generativo, oggi e nelle versioni future. Non è un lavoro usa e getta legato a un modello: sono le stesse cose che a Google piacciono da oltre dieci anni.
Solo cose che si misurano
Si parte da un'analisi tecnica con i dati alla mano, non da promesse. Ogni intervento ha un prima e un dopo verificabili, e su strumenti che puoi aprire tu, senza dover credere a un report che ti mando io.
Il campo è ancora libero
Sulle risposte generate il terreno è poco presidiato, e la dimensione dell'azienda pesa meno della chiarezza del sito. È il momento in cui una PMI ordinata può stare davanti a un concorrente più grande e più confuso.
Si comincia leggendo il tuo sito con gli occhi di una macchina
Prima il referto, poi si decide dove intervenire. Nessun preventivo scritto prima di aver guardato il codice.
Analisi gratuita del sito
Guardo dati strutturati, Core Web Vitals e accesso ai crawler, e ti mando un report che dice cosa si legge, cosa no e dove si perde.
Report in 24 oreMezz'ora sul referto
Lo leggiamo insieme e scegliamo gli interventi che rendono il sito più leggibile con il minor sforzo. Spesso i primi due bastano a cambiare il quadro.
30 minutiRestyling tecnico misurato
Metto mano a struttura, dati e contenuti, con una schermata di partenza e una di arrivo per ogni cosa toccata. Poi resto il riferimento mentre i sistemi cambiano.
SettimaneChi mi ha consegnato le chiavi del proprio sito
Aprire il codice di un sito che qualcun altro ha costruito richiede fiducia. Queste sono le parole di chi me l'ha data.
Siti che ho aperto sotto il cofano prima di dire qualsiasi cosa
Banche, atenei, industria e pubblica amministrazione. E soprattutto PMI come la tua, che il sito lo hanno fatto una volta e da allora non l'ha più guardato nessuno.
Cosa vuol dire, in pratica, tutto quello che hai appena letto
Questa pagina è piena di termini tecnici. Qui li traduco, perché non dovresti comprare qualcosa che non ti è stato spiegato.
Preferisci parlarne prima di far analizzare il sito?
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