L'obiettivo dichiarato di Guglielmo Arrigoni è spiegare l'email marketing efficace agli imprenditori. La sua definizione è la spina dorsale del libro: l'email è il collante di tutte le strategie di marketing focalizzate all'acquisizione di clienti, e a tutti gli effetti uno strumento di vendita. Il più importante che abbiamo.
Non è un testo teorico: quello che c'è scritto è derivato per intero dall'esperienza dell'autore, applicata sul campo giorno dopo giorno fino a diventare pratica. Il percorso è condiviso passo passo, con una conclusione senza timori: l'email oggi non è affatto morta, e genera possibilità di business fluide, adattabili, scalabili.
Il mio contributo è la sezione sulla deliverability: il viaggio che un'email compie tra il tasto invia e la casella del destinatario, e tutto quello che lungo la strada può farla finire nella posta indesiderata. È la parte più tecnica del mestiere, ed è quella che decide se la strategia di tutti gli altri capitoli arriverà mai a destinazione.
