Il libro si apre con una constatazione che è già una lezione di marketing: se ce l'hai tra le mani, qualcosa ha attirato la tua attenzione, e se ci sei arrivato dal web, il web marketing ha chiuso il cerchio. Luca Vanin, imprenditore che insegna web marketing, ha costruito il manuale proprio così: partendo da come le persone scelgono, cliccano e comprano davvero.
Per coprire le diverse componenti del settore ha raccolto 15 autori, ognuno sulla materia che pratica: strategie, strumenti e tendenze innovative dall'esperienza dei consulenti italiani, come promette il sottotitolo. Il viaggio, per usare le sue parole, comincia quando decidi di entrare nella tana del bianconiglio.
Il mio contributo è il capitolo sulla SEO: il posizionamento sui motori di ricerca raccontato da chi lo pratica dal 1993, con l'obiettivo di renderlo comprensibile e utilizzabile anche per chi non lo farà mai di mestiere.
