wordpress responsive design

Poco piรน di un anno fa, installavo sul TagliaBlog un tema WordPress di tipo responsive, chiamato “Schema”. In quel periodo (Luglio 2014), il fatto di avere un sito mobile-friendly non era cosรฌ scontato come lo รจ oggi. Gli accessi da smartphone e tablet erano giร  notevoli da almeno 2-3 anni, eppure giravano ancora un sacco di siti web pensati quasi esclusivamente per grossi schermi. Non c’era insomma la diffusa consapevolezza del fatto che un layout che si adatta dinamicamente alle dimensioni dello schermo potesse avere dei benefici lato SEO, o perlomeno lato user experience. Ma poi arrivรฒ Google.

Il 18 Novembre 2014, sul Google Webmaster Central Blog, Ryoichi Imaizumi e Doantam Phan dichiararono che “stavano sperimentando il mobile-friendly come fattore di ranking”. E il 26 Febbraio 2015, sempre sullo stesso blog, Takaki Makino, Chaesang Jung e Doantam Phan pubblicarono un post con dentro l’ormai famosa frase “a partire dal 21 Aprile, espanderemo l’utilizzo dellโ€™ottimizzazione per dispositivi mobili come segnale di posizionamento“.

Da quel giorno fu una rincorsa – per i ritardatari – a cambiare tema/layout/grafica per arrivare pronti al cosiddetto “Mobilegeddon“. Che poi non รจ che il 21 Aprile 2015 รจ arrivata l’apocalisse, e i siti “non-mobile-friendly” sono totalmente spariti dalle SERP di Google: semmai sono scesi di qualche posizione nelle ricerche effettuate via smartphone, e solo se i diretti competitor avevano dei siti mobile-friendly piรน meritevoli di occupare quelle posizioni (grazie a qualcuno dei tanti altri fattori di ranking).

In ogni caso, l’azione di Google รจ servita a svecchiare un sacco di siti/blog fermi all’era “pre-smartphone”, e a far capire che la user experience non รจ una strana parola inglese dal significato poco chiaro.

Responsive e Velocitร 

Il vantaggio di passare ad un tema responsive come il mio, non รจ solo quello che il tema รจ “liquido”, e quindi bello da vedere su qualsiasi tipo di schermo e dispositivo. Un “pro” non da poco รจ che questi temi, solitamente, hanno un codice molto pulito e snello, con il vantaggio che il tempo di caricamento delle pagine risulta migliorato di parecchio.

La velocitร  di Schema rispetto a Genesis

Ricorda, la velocitร  puรฒ avere effetti positivi sul ranking: ciรฒ non significa che un sito veloce si posiziona meglio, ma che a paritร  di fattori una pagina che si scarica piรน velocemente si posizionerร  probabilmente meglio di una piรน lenta.

Responsive e User Experience

Anche se ci sono ancora dubbi sul fatto che la user experience mobile sia oggi un fattore di posizionamento, dobbiamo ricordare che ad Ottobre del 2014 un portavoce di Google disse a Barry Schwartz:

I siti web mobile-friendly forniscono all’utente mobile una user experience migliore. Secondo nostri studi, il 61% degli utenti tende a non ritornare piรน su un sito se ha avuto problemi ad accedervi tramite smartphone [e il 40% va da un competitor]. In questo rientrano i siti che utilizzano caratteri poco leggibili su schermi piccoli, o siti dove gli utenti sono costretti a zoomare o ingrandire eccessivamente le pagine per visualizzarle. Il mobile รจ molto importante: ha una penetrazione di oltre il 50% negli Stati Uniti, e la maggior parte degli utenti utilizza questi dispositivi per navigare sui siti web.

Se hai parecchi utenti che ti leggono via smartphone o tablet, non puoi servire loro una pagina pensata per desktop: l’esperienza d’uso risulterebbe pessima, col risultato che scapperebbero a gambe levate dal tuo sito. Attualmente il TagliaBlog fa circa il 30% di accessi via mobile, quasi il 23% via cellulare: un altro motivo per cui a suo tempo ho scelto di passare ad un tema responsive.

Responsive e Aumento del Traffico Organico

Su questo punto vorrei essere chiaro: se sul tuo sito hai giร  un tema veloce e molto ben ottimizzato lato SEO, se hai pochi utenti via smartphone/tablet e un ottimo posizionamento su Google, non credo che otterrai miglioramenti significativi passando ad un tema responsive/mobile-friendly. Ciรฒ nonostante voglio mostrarti uno screenshot del traffico organico di Google ottenuto dal TagliaBlog, paragonando il periodo Agosto 2014 – Giugno 2015 con l’anno precedente (durante il quale il blog NON aveva un tema responsive, ma solo un plugin per gestire i dispositivi mobili):

Aumento del traffico organico sul TagliaBlog

Le sessioni sono aumentate da un +5,71% a Settembre 2014, fino ad un +28,04% a Giugno 2015. E stiamo parlando solo di traffico organico, quindi solo quello in arrivo dalle SERP del motore di ricerca. Altri miglioramenti, piccoli ma significativi, sono stati questi 3:

Pagine persessione, durata della sessione media e frequenza di rimbalzo del TagliaBlog

+1,21% di pagine per sessione, +10,28% di durata della sessione media e -0,64% di frequenza di rimbalzo.

Conclusione

Immagino che tutti i lettori del TagliaBlog siano giร  passati da tempo ad un tema WordPress Responsive (e SEO friendly, ovviamente). Se sei fra quelli che non hanno ancora fatto il “grande passo”, ti consiglio di approfittare di questo periodo estivo – solitamente di maggior tranquillitร  – e buttarti nell’impresa (con pochi euro puoi acquistare un tema come Schema, quello che vedi attivo su questo blog). Se invece vuoi condividere le tue esperienze fra “prima e dopo” il passaggio ad un responsive web design, approfitta dei commenti qui sotto.

Max Valle

Da oltre 30 anni, offro consulenza e servizi digitali ad aziende e professionisti che desiderano far crescere il proprio business. Attraverso l’acquisizione di nuovi clienti in modo etico ed efficace, e l’utilizzo delle piรน recenti tecnologie web, aiuto i miei clienti a raggiungere i loro obiettivi nel pieno rispetto delle normative vigenti.

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