google knowledge graph - Max Valle

A metร  Marzo Google ha annunciato una svolta verso la semantic search, svolta ufficializzata da Amit Singhal un paio di giorni fa.

E in questo video possiamo facilmente capire il passaggio “da strings a things” – o come ha twittato Matt Cutts “da parole chiave a entitร ” – che Google ha operato col suo Knowledge Graph. In buona sostanza, Google – grazie all’acquisizione di Metaweb e quindi agli open data di Freebase – sta diventando piรน intelligente: il motore inizia ora a ragionare per “grafo di conoscenza”, ovvero costruendo – e restituendo all’utente finale, nella forma di un “panel” – una mappa di relazioni fra la parola chiave cercata e vari altri oggetti ed elementi. In pratica, per determinate query, Google sarร  in grado di mostrare sulla spalla di destra delle SERP una sorta di “scheda riassuntiva” del termine ricercato, divisa in 2-3 righe.

Un esempio di Google Knowledge Graph

Nel caso – ad esempio – di un personaggio famoso, la scheda sarร  divisa in:

  • foto con piccola biografia (anno di nascita, di morte, studi effettuati, etc.);
  • elenco di immagini (ad esempio, delle opere che ha creato);
  • ricerche correlate.

Ognuno di questi elementi, se cliccato, genera un nuovo “panel”, che puรฒ essere navigato a piacere. Da dove arrivano tutti questi dati? Google afferma di attingere a varie “public sources”, come Wikipedia, CIA World Factbook e il giร  citato Freebase. Perchรฉ dunque non aiutare Google a generare dei “panel” piรน utili e rilevanti, magari introducendo dei dati proprio in Freebase? Con Freebase รจ infatti possibile creare “entity graph of people, places and things”.

Basta iscriversi gratuitamente (mentre scrivevo questo pezzo mi sono ricordato di avere un account in Freebase… da quasi 4 anni!), selezionare una delle tante categorie disponibili, e iniziare a compilare campi. Nel caso specifico, mi sono divertito a creare una scheda sulla mia persona, arricchendola con una piccola descrizione, una foto e… un paio di link!

Davide Tagliaerbe Pozzi su Freebase

Immagino il percorso mentale che hanno iniziato a fare i SEO che mi leggono:

  1. Google Knowledge Graph prende i dati da Freebase;
  2. In Freebase si possono mettere link verso propri siti;
  3. Ho trovato un modo pulito per fare link building e scalare le SERP!

Alt! Iniziamo col dire che i link inseriti in Freebase hanno il nofollow:

I link in Freebase hanno il nofollow

quindi, almeno in teoria, non dovresti avere benefici a livello di link juice, PageRank e tutte quelle robe lรฌ. Secondariamente, io vedo la cosa meno legata al link building e piรน al branding.

Qui si tratta di fornire a Google dei dati che gli permettano di completare – o creare da zero – un “panel” dedicato ad una persona, un luogo, una cosa, che l’utente che effettua la query giร  conosce. Intendo dire che l’inserimento di informazioni in una scheda di Freebase NON servirร  a posizionarmi per la chiave “seo specialist” o “web marketer”, ma contribuirร  ad arricchire i dati mostrati da Google nel “panel” di Davide “Tagliaerbe” Pozzi – o addirittura di crearlo ex-novo: quando qualcuno mi cercherร  in Google, troverร  dunque una scheda piรน minuziosa e dettagliata sul sottoscritto.

E giร  mi immagino la nascita dei “freebase spammer”… UPDATE: Freebase ha chiuso i battenti il 30 giugno 2015. Un’ottima alternativa potrebbe essere Wikidata, e infatti ho giร  provata a creare la mia scheda anche lรฌ dentro… ๐Ÿ˜‰


Max Valle

Da oltre 30 anni, offro consulenza e servizi digitali ad aziende e professionisti che desiderano far crescere il proprio business. Attraverso l’acquisizione di nuovi clienti in modo etico ed efficace, e l’utilizzo delle piรน recenti tecnologie web, aiuto i miei clienti a raggiungere i loro obiettivi nel pieno rispetto delle normative vigenti.

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