Passa il tempo, gli utenti della Rete evolvono, e il loro modo di cercare sui motori cambia. Crescono, in pratica, le query più lunghe e complesse, e diminuiscono quelle sotto i 3 termini… anche se un fatto recente potrebbe ribaltare questa tendenza 🙂 Ma andiamo con ordine.
L’avanzata delle lunghe query
Hitwise ha pubblicato di recente due tabelle pressochè speculari:
Possiamo notare chiaramente 2 filoni: – da un lato, abbiamo le ricerche che contengono fino a 3 parole chiave. Occupano ad oggi una quota vicina al 65% del totale, ma stanno decrescendo in modo costante. – sull’altro fronte, abbiamo le ricerche da 4 termini in su. E’ vero, interessano solo 1/3 del totale, ma le percentuali crescono in modo importante, soprattutto con l’aumentare del numero delle keyword. Se i dati esposti qui sopra ti stanno facendo immaginare qualche astuta strategia SEO legata alla long tail, leggi attentamente il resto del post: qualcosa, infatti, potrebbe invertire il trend….
“Google becomes more local”… e le query si accorceranno?
Dal 6 Aprile Google ha annunciato di essere un pò più “local”, grazie ad una sorta di geolocalizzazione delle query (effettuata tramite il riconoscimento dell’indirizzo IP di chi effettua la ricerca). In pratica, Google prende l’IP dal quale stiamo navigando, lo risolve e prova a restituirci una SERP (e, probabilmente, anche dei link sponsorizzati) “locale”, più rilevante e pertinente di una “generalista”.
Premesso che la cosa NON sembra funzionare in Italia (se non in modo molto approssimativo, o a volte completamente fuorviante), il rischio che intravedo è quello di invogliare l’utente ad effettuare ricerche “mono-keyword”: inserendo hotel, ristorante, banca, dentista potremmo ottenere in futuro SERP (più o meno) precise e localizzate. Spegneremo il cervello, inseriremo una singola parola chiave, e spereremo che Google faccia tutto il resto. (P.S.: credo comunque ci sia ancora molto da lavorare. Cercando “hotel” dal mio PC situato in provincia di Varese, mi vengono suggeriti degli alberghi nei pressi di Pastrengo (VR) 🙂 ).
