Visto che amo gli elenchi puntati o, meglio, numerati (stile 10 Comandamenti), per questo lungo ponte ti lascio alla lettura (e alla “meditazione”) delle 21 cose da fare e delle 20 da non fare nel momento in cui decidi di posizionare il tuo sito sui motori di ricerca.

Cosa fare

La SEO richiede un impegno costante
Sii paziente: il posizionamento non è qualcosa di istantaneo
Se devi assumere un SEO, fagli prima un sacco di domande
Se preferisci il “fai da te”, preparati a studiare parecchio
Installa sin da subito un software di web analytics
Poniti l’obiettivo di creare un sito web davvero importante
Crea una mappa del sito
Rendi le URL del tuo sito SEO-friendly
Fai uno studio sulle parole chiave
Apri un account PPC (per esempio, con Google AdWords o Yahoo! Search Marketing)
Utilizza titoli e descrizioni unici e pertinenti per ogni singola pagina del tuo sito
Scrivi per gli utenti (e non per i motori di ricerca)
Crea contenuti unici
Inserisci nell’anchor text le parole chiave di tuo interesse, soprattutto nei link interni
Fai link building in modo intelligente
Usa i comunicati stampa
Apri un blog, e relaziona con altri blog simili al tuo
Fai del social media marketing
Utilizza la “ricerca locale” a tuo vantaggio
Utilizza i tool che i motori di ricerca ti offrono (come Google Webmaster Central o Yahoo! Site Explorer)
Diversifica le tue fonti di traffico

Cosa non fare

Non rispondere alle offerte di posizionamento spammose che ricevi via email
Non aspettare troppo a lungo ad implementare una strategia SEO
Non prendere la decisione di assumere un SEO troppo alla leggera
Non assumere un SEO solo per sgravarti completamente del problema
Non diffondere contenuti identici su più domini
Non perdere il tuo tempo inviando l’URL del tuo sito ai motori di ricerca
Non rendere il tuo sito irraggiungibile dai crawler
Non puntare su parole chiave generaliste
Non mettere troppe parole chiave nei tuoi meta tag, alt tag, etc.
Non inserire testo nascosto o parole chiave nel footer con colori molto simili a quelli dello sfondo
Non mettere lo stesso titolo su tutte le pagine del tuo sito
Non fare in modo che 2 URL (come www.yourdomain.com e domain.com) vengano visti dai motori come indirizzi separati ma con lo stesso contenuto
Non ignorare l’usabilità
Non rinunciare alla creazione di contenuti rilevanti, solo perchè pensi che i tuoi clienti non ne hanno bisogno o perchè il tuo prodotto/servizio non si presta
Non effettuare scambi link con tutti i siti che ti capitano
Non farti linkare sempre con lo stesso anchor text
Non spammare il tuo link nei commenti dei blog, nei guestbook, etc.
Non stare a calcolare la keyword density
Non vivere ossessionato dal Google PageRank
Non stare a verificare la posizione del tuo sito tutti i giorni

Qualcuno ha qualche altro punto da aggiungere?

Fonte: Essential SEO Tips & Techniques, Best Practises