![Article Marketing, il post definitivo 1 article marketing](https://maxvalle.it/wp-content/uploads/2008/10/article-marketing.png)
Ok, stavo scherzando, non voglio avere la presuntuosa idea che non si possa scrivere altro, ma dato che se ne parlava qui sul blog del Taglia (Taglia, aggiungi il link please? “fatto!”). L’attacco mi serve per dire che non vi darรฒ quella che qualcuno ha chiamato un’informazione frammentata, ma tenterรฒ di esaurire l’argomento, compatibilmente col fatto che si tratta di un post ed ovviamente con le mie conoscenze. Se leggete con calma, sino in fondo, non avrete bisogno di venire al mio corso (Taglia, non mettere il link ๐ “invece, caro il mio fradefra, il link lo metto… cosรฌ qualcuno viene al corso a tirarti i pomodori” ๐ ). Detto questo, iniziamo, per punti, non necessariamente in ordine di importanza.
Prerequisiti
Ok, chiariamo, non รจ un corso accelerato di posizionamento, quindi non sto a raccontarvi del Title, della Description, degli H1, ecc. ecc. Do per scontato che quelli li conosciate, che sappiate come scriverli ecc. ecc. Comunque, vi basta una rapida ricerca, s’รจ giร detto tanto, non mi aggiungo anche io.
Italiano
Tanti di voi si stupiranno, ne sono sicuro, ma se mi date qualche ora ve lo dimostro. I MdR conoscono l’italiano e scrivere bene รจ fondamentale, non solo per l’Immagine ed il traffico, ma anche per il posizionamento. No, non chiedetemi di spiegarvelo, credeteci e basta. Se non ci credete, peggio per voi e meglio per me. Avrรฒ un po’ di concorrenti SEO in meno ๐ Poi magari qualcuno di voi potrร tentare di convincere il Taglia a farmi fare un altro articolo su questo interessante e controverso tema attualmente discusso solo su certi corridoi SEO. Ovviamente io rifiuterรฒ ๐
Distinzione tra articoli interni ed articoli esterni
Intanto va fatta la precisazione che gli articoli si distinguono in due grandi categorie: quelli destinati ad andare sul sito; quelli destinati ad andare su altri siti, con link al nostro sito. Si scrivono in modo diverso, stile diverso e persino criteri d’ottimizzazione diversa. Quindi, cominciamo a stabilire per ogni articolo che fine farร ed รจ ovvio che lo stesso articolo non si usa per entrambe le cose.
I Motori di Ricerca (d’ora in avanti MdR, che altrimenti ottimizziamo per MdR invece che per Article Marketing ๐ ) ringrazieranno, tanto. Un criterio fondamentale รจ che l’Article Marketing puรฒ risultare penalizzante, in alcuni settori, se ad una crescita esterna non corrisponde la crescita interna. Un articolo in casa e quattro o cinque fuori. Non state a prendere appunti, l’aritmetica del criterio non รจ scientificamente dimostrata, invece รจ dimostrata la regola in sรฉ. Se fate uno e sei รจ uguale.
Tema
Ecco, importantissimo. Voler la botte piena e la moglie ubriaca non รจ possibile. Ogni articolo, interno o esterno, affronta uno ed un solo tema, sempre e comunque. Due temi? Due articoli! Come si sceglie il tema? Beh, non sono qui a tenervi lezione sull’analisi delle chiavi, via, sciรฒ, questo dovete aperlo per conto vostro ๐ Il tema deve essere affrontato sempre con piรน articoli. Fare un solo articolo per un tema, non ha senso. Tempo perso, meglio andare a mangiare una pizza, il risultato sarร lo stesso.
Lunghezza del testo
Un articolo con meno di mille caratteri รจ come un invito a cena con la ragazza dei nostri sogni, che si conclude al dolce perchรฉ lei ha fretta di tornare a casa a vedere l’ultimo telefilm. Fate voi ๐ Io preferisco invitarla quando so che ha tempo per restare con me (ed ovviamente lei inventa una scusa e va via lo stesso ๐ ). In sostanza, un articolo deve avere almeno 1.000 caratteri, meglio 1.500, se avete soldi (vi ricordo che il tempo รจ danaro) 2.000. Da 2.000 in poi, per quanto riguarda i MdR รจ tempo buttato, in relazione al cambiamento di performance.
Meglio due articoli di duemila che uno di quattromila. Attenzione, qui entra in ballo la prima differenza tra articolo interno ed articolo esterno, perchรฉ il criterio potrebbe essere diverso. Non c’รจ regoletta matematica da seguire, serve il buonsenso. Un articolo interno su un aspetto specifico di un tema complessivamente ben trattato ed approfondito su decine di pagine del sito, per entrare ed alla grande potrebbe avere anche solo dieci righe. Un articolo esterno invece no, ha bisogno di parecchio di piรน, soprattutto se su un sito di Article Marketing classico.
Chiave da lavorare
Un solo tema ed a maggior ragione l’articolo si ottimizza per una sola chiave. Attenzione, non sto dicendo che vi si inserisce una sola chiave, anzi, guai a farlo. Se fatto bene l’articolo sarร visibile per molte chiavi, ma l’ottimizzazione รจ solo per una. Sceglietela e non state a girarci attorno. Se non potete o non sapete scegliere tra due, scriverete due articoli. Attenzione, non รจ detto che la chiave lavorata sia visibile.
Qui infatti entra ancora una volta in gioco la differenza tra articolo esterno ed articolo interno. Un articolo esterno quasi sempre ha l’obiettivo di spingere il posizionamento di un sito “linkato”, non di salire. Un articolo interno quasi sempre ha l’obiettivo di salire. Vi pare che possano essere scritti ed ottimizzati allo stesso modo?
Glossario
Ecco, appunto, parliamo del glossario. Sino a qualche anno fa, si scriveva un articolo con dentro un paio di ripetizioni della chiave e poco altro e l’articolo saliva e/o spingeva. Non funziona piรน cosรฌ. I MdR si sono fatti furbi e se a fronte di una chiave non vedono parte moderata del restante glossario, sgamano il novello SEO e gli mettono un flag addosso da cui sarร difficile liberarsi ๐
Quando ottimizzate un articolo per una chiave รจ importante che vi siano contenute altre chiavi, moderatamente e mai le stesse (altrimenti ottimizzate per loro, invece che per la vostra). Se puntate sulla chiave A, l’articolo 1 conterrร la chiave A e B, l’articolo 2 conterrร la chiave B e C, l’articolo 3 conterrร la chiave A e C. No, non รจ la formula esatta. Volevo solo spiegarvi grossomodo il criterio.
Titolo
Nel titolo ci va la chiave, ma se il titolo corrisponde al Title, non รจ detto. Ci sono settori in cui la cosa potrebbe essere estremamente negativa, soprattutto se la chiave รจ innaturale e costosa. Anche qui vi รจ differenza tra articolo esterno ed articolo interno. La presenza della chiave nel titolo e nel title aiuta il posizionamento del sito puntato da un link contenuto nel testo, ma ovviamente potrebbe portare l’articolo stesso a salire e non รจ detto che รจ quello che si vuole.
Stateci all’occhio, quindi. Il titolo non dovrebbe mai superare le 6 o 7 parole, il title NON DEVE superare le 5 parole. Inoltre uno e l’altro non devono essere uguali alla chiave secca, ma contenere un po’ di fuffa. Io la chiamo cosรฌ. Perchรฉ? Perchรฉ un titolo ed un title esattamente uguali alla chiave puzzano di SEO lontano tre miglia e la cosa non funziona piรน da anni. Match al 75% e non si sbaglia troppo.
Struttura del contenuto
Organizzazione, organizzazione, organizzazione. Un articolo ha una parte introduttiva che spiega il tutto, poi si tratta ogni singolo aspetto, quindi si riprende e conclude. Come ci insegnavano i professori d’Italiano alle medie. Avevano ragione ed anche i MdR lavorano cosรฌ ed รจ stato innumerevoli volte dimostrato con sistemi piรน scientifici di quanto io vi abbia esposto. Vedete che il saper scrivere in Italiano รจ importante? Per inciso, provate a dare un’occhiata a questo stesso articolo, nel suo complesso… Considerazioni al volo. Evitate gli spaghetti, il passar di palo in frasca, il fare parentesi non pertinenti, l’inserire temi caldi in articoli su altri temi freddi, ecc. ecc. (esempio parlare di problemi sociali in articoli tecnici, non avreste scampo).
Link al sito
Ovviamente stiamo parlando di articoli esterni (ecco ancora una volta la differenza). Deve esserci un link alla home ed uno ad una pagina interna fortemente a tema col link, con l’articolo e con la chiave che ci interessa. Se la chiave รจ la stessa per cui รจ stato ottimizzato l’articolo, tanto di guadagnato (occhio, perรฒ, potrebbe salire lui e lasciarvi con l’amaro in bocca). Se mettete piรน link alla stessa pagina o su qualche immagine, nofollow sui link eccedenti. Di link vivi, ne deve restare solo uno, per far sรฌ che lo spider passi da dove noi vogliamo.
Link out-bound
Ovviamente siamo nel caso di articoli interni. Qui vi sono due scuole di pensiero che da anni si danno battaglia. Ognuna delle due ha motivazioni da vendere e ragioni plausibili. Ognuna delle due non puรฒ dimostrare scientificamente d’aver ragione e che l’altra ha torto. Io faccio parte di quella scuola che ritiene che ogni pagina dovrebbe aver uno o due link outbound. Posso spiegarvi perchรฉ, non posso dimostrarvi d’aver ragione. Il tutto si riassume con una sola frase. Google รจ una societร , deve pagare gli stipendi e per pagare gli stipendi deve avere link da proporre ai suoi utenti. Amen.
Quali e quanti siti?
Dipende molto dall’obiettivo che ci si รจ posti, decidere se รจ meglio avere dieci articoli su un unico sito o due articoli su cinque siti. Se l’obiettivo รจ far traffico, individuato un sito importante potrebbe aver senso porre lรฌ tutti gli articoli, magari per aspetti diversi o temi diversi (ovviamente sempre collegati al dominio di conoscenza rappresentato dal nostro sito).
Se invece l’obiettivo รจ far branding, ci si sposta di piรน verso la diffusione su piรน siti, anche se il traffico di siti noti รจ ancora importante. Se l’obiettivo รจ il posizionamento, sulla maggior parte dei siti di Article Marketing avere due o tre articoli รจ piรน che sufficiente e non val la pena di insistere. A questo punto, non farei troppe distinzioni tra i tanti siti. Mettiamo gli articoli in tutti. Punto. Unica eccezione, sono i siti veramente noti o molto attinenti col nostro o con forte traffico. Se abbiamo modo di pubblicare i nostri articoli su questi siti, soprattutto se non sono dichiaratamente siti di Article Marketing, meglio.
Non per fare un torto ai siti di Article Marketing (io stesso ne ho un paio, nell’ombra ๐ ), ma perchรฉ incontestabilmente chiunque abbia misurato le performance si รจ accorto che non c’รจ paragone. Diciamola tutta, per spiegarci a chiare lettere. Per noi del Web Marketing, mettere un articolo su Marketing Routes o qui dal Taglia, รจ ben diverso che metterlo su decine e decine di altri siti. Se no, che io che ci starei a fare? Solo per fare una cortesia all’amico Davide? Suvvia, non sono mica un buon Samaritano e neppure vorrei spacciarmi per tale. Chiaro e tondo, questo due ore trascorse scrivendo quest’articolo mi renderanno molto piรน che… vabbรจ, mi interrompo per discrezione ๐
Costi dell’Article Marketing
Scrivere articoli sicuramente รจ uno dei modi piรน efficaci per posizionare un sito, fare branding on-line, avere traffico. Lato negativo, costa molto. Infatti raramente un buon articolo si scrive in meno di una o due ore e conosco persone che impiegano quattro ore per scriverne uno. Quest’articolo poi si potrร usare su un solo sito, il nostro o quello di qualcuno che pubblica. Dieci articoli, venti ore. Se ragionate in termini di stipendio, potete fare i conti da voi. Se fate tutto ciรฒ solo per Link Popularity, lasciate perdere, ci sono sistemi decisamente piรน efficienti.
Link Popularity
Ok, visto che l’abbiamo introdotta, facciamo due considerazioni. L’Article Marketing non deve avere come obiettivo la Link Popularity, perchรฉ paghereste un costo enorme. Comunque, se avete deciso che questo รจ il vostro obiettivo, allora teniamo presente che la divisione tra articoli interni ed articoli esterni รจ fondamentale. Se volete che l’articolo acquisti link in-bound, si suppone che sia destinato al sito. Sarร esaustivo, tratterร di temi di grande interesse e sarร scritto in modo da essere lui il destinatario di link che qualcuno (si spera) vorrร mettere sui propri siti.
Se invece l’articolo รจ destinato alla pubblicazione esterna, guai a scriverlo in modo da candidarlo ai link. Viceversa dovrร essere scritto in modo da attirare traffico ed interesse, ma non dovrร esaurire un argomento o quanto meno lasciare dei punti sospesi e presentare una risorsa sul vostro sito, che sarร il vero punto finale del link dell’interessato. Ovviamente deve essere scritto bene, essere ottimizzato (magari per una chiave corollaria, non per la vostra) ed essere autorevole.
Il proprietario del sito di Article Marketing vi ringrazierร perchรฉ avrร un buon contenuto su cui porre i suoi AdSense ๐ , voi sarete i destinatari dei link di chi legge e gradisce. Vi chiedete come mai allora io non metta un link ad una mia risorsa in quest’articolo? Bella domanda, ma la risposta non รจ a tema con quest’articolo, semmai potrร essere il tema di un altro.
Conclusioni
Ovviamente sono bel lontano dall’aver esaurito il tema. Molto altro ci sarebbe da dire sull’Article Marketing (i SEO noteranno l’uso della Conclusione per ripetere la chiave, a buon intenditore…), ma ovviamente solo con grande presunzione si potrebbe pensare di farlo con un solo post. Presuntuoso un po’ lo sono, ma non cosรฌ tanto ๐ Ciaooooo
Autore: Francesco de Francesco di YoYo – Formazione rotolante, docente Web Marketing e consulente.