Anno: 1987/88. Trasmissione televisiva: Indietro tutta!. Sponsor della trasmissione: Cacao Meravigliao.
Nell’era delle televendite sembrerebbe tutto normale, parecchi programmi TV sono sponsorizzati. Ma in quel caso lo sponsor era inventato, non esisteva. E comunque ne uscรฌ un interessantissimo caso di studio.
Di Indietro tutta! furono prodotte 65 puntate di un ora, a cavallo fra dicembre 1987 e marzo 1988. Nonostante la programmazione in seconda serata (allora non cosรฌ “di moda” come oggi) e le poche puntate, la trasmissione divenne un cult. E qui la pubblicitร produsse il suo primo effetto dirompente: anche un prodotto inesistente puรฒ “vendere”.
Il Cacao Meravigliao era un prodotto di fantasia, pubblicizzato in una trasmissione comico-satirica, eppure la gente lo voleva. Andava a cercarlo al supermercato, e quando non lo trovava (ecco qui il secondo effetto dell’accoppiata TV+televendita) poteva succedere che acquistava il cacao di un’altra marca: una attenzione estremamente alta su un prodotto (o un servizio) puรฒ dare beneficio all’intero settore.
Terzo effetto, col Cacao Meravigliao ci fu pure chi cercรฒ di guadagnarci. Un imprenditore (tale Shlomo Blanga) registrรฒ il brand la mattina dopo la prima trasmissione, ma non riuscรฌ nell’intento di arricchirsi. Morale: occhio a giocare con i marchi (di altri): l’esperienza Yahoo.it insegna.
Chissร come sarebbero andate le cose al Cacao Meravigliao, nell’era del web 2.0…
P.S.: ora guarda il video qui sotto, e (se hai almeno un 40-45 anni) vedrai riaffiorare i ricordi. ๐
